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一款运营4年的io手漫游,为什么要和虎牙单独做一项赛事?

来自 漫游戏葡萄 2019-08-06
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一款运营4年的io手漫游,为什么要和虎牙单独做一项赛事?

漫游戏直播平台间的内容比拼,随着下半场的来临而变得愈发激烈。

细化到每个漫游戏专区,仅仅靠主播惯例的直播来带动内容产出,所面对的挑战在一直增加。如何挖掘主播的潜在内容价值,是直播平台和漫游戏厂商需要协同思考的一个课题。近期,巨人网络旗下的io手漫游《球球大作战》就和虎牙直播做了次尝试。

简单来说,《球球大作战》举办了一项赛事,不外特殊之处在于,直播平台在这项赛事表演了举足轻重的地位——7月25日这天,巨人和虎牙上线了第一届《虎牙球宝趴》,从名字上不难看出,这是一项有着虎牙IP的定制赛事,主播则是这项赛事的核心组成部分。

从2015年公测至今,《球球大作战》已运营长达4年之久,目前的主要精力都集中在了移动电竞。而除了职业联赛、城市赛、校园赛之外,它和虎牙联动单独推出一项赛事的做法,或许是许多人未曾想到的。对此他们又是作何考量?

巨人虎牙联手,做了项定制化的io赛事

你或许此前听过“五五开黑节”“616少年节”等不少玩家性的节日。与之相似,《球球大作战》自今年开始也创立了“球宝日”,而《虎牙球宝趴》可理解成这个节点下用来回馈玩家、娱乐属性较强的一类赛事。

和此前的塔坦杯类似,《虎牙球宝趴》在《球球大作战》赛事体系中的定位是一项杯赛,官方指出,他们为赛事提供了18万的奖金,总共有24支战队参加瓜分。而这些战队既包含了职业选手,如619-Assa、SR-Bao、SC-KuFei等;也包含了平台头部的主播,如清风徐来、炫星、七岁就很萌等。而这些主播,也都是虎牙《球球大作战》专区下的头部主播。

预热长图1.jpg

从合作的层面去分析,这并不是虎牙第一次和《球球大作战》牵手。在虎牙官方自办的手漫游赛事HMA中,竞赛项目就包含《球球大作战》。作为虎牙内部有着非常高含金量的赛事,今年的HMA线上观看人数高达5800万,观看时长700万小时,共计发生了500万条弹幕数,而跟《球球大作战》合作的契机,也是看中了它在休闲品类中的地位。

HMA甚至还推动了《球球大作战》电竞的布局。据了解,巨人后续还将HMA的获胜选手推送到官方职业联赛中来,未来也有可能将HMA纳入官方赛事体系。

虎牙.jpg

与之相比,《虎牙球宝趴》属于是二者比较深入地合作了。它牢牢抓住了平台的头部主播资源,尽可能扩大赛事品牌的影响力。一定水平上,依靠主播旗下的粉丝基础和平台推荐机制,该赛事在前期有机会被更多的人关注到。

于业内来说,吃鸡、MOBA类赛事屡见不鲜,不少用户集中在此,留给休闲竞技赛事的关注度比较有限。这个基础上,虎牙和巨人花大力气投入资源做赛事,名义上看并不是一个高效的做法。那么他们是如何考虑的?

为什么要坚持办一项赛事?

《虎牙球宝趴》的差别化体现在,它给虎牙主播和职业选手提供了一个共同竞争的平台。在其它比较大型的电竞赛事中,这其实并未几见。

但在玩家层面,这种需求一直都存在。比方当看到头部主播的精彩操作时,一部分玩家也会发生类似的疑问,它若是和职业选手PK,又会是谁更强呢?

让职业选手主播化,优质主播电竞化,这成为了虎牙和巨人想要布局的一个方向。在他们看来,职业选手和主播二者都有自己未曾被深入挖掘的“另一面”,对于职业选手,玩家看到的是他们长期身处职业赛场的聚光灯下;对于主播,它的第一视角操作和互动也被粉丝熟知。围绕二者所采取的融合,则是基于赛事内容的一次延伸。

虎牙2.jpg

站在《球球大作战》的角度,虎牙是一个更为适合的,能将对应赛事精准落地的直播平台。一方面,虎牙聚集了大量职业选手和大神玩家,且根据小葫芦发布的数据显示,虎牙4月份开播主播数多达70.3万,活跃主播6.0万,全职主播数3.0万,后两项均领先于斗鱼、快手,有更深度的主播和选手储备。

另一方面,虎牙也有综合性手漫游赛事主办经验,如前文提到的HMA,就将各个圈层的选手(玩家、主播、职业选手)聚集到了一起,积累下的经验也能复用到《虎牙球宝趴》这项新型赛事中。巨人电竞赛事负责黄骏曾在第四届虎牙HMA总决赛现场提到,他们一直在与虎牙合作,尝试把综合性手漫游电竞做得更好。

而站在虎牙的角度,和《球球大作战》深入合作的当面,他们想在休闲竞技赛事的业务上摆下一枚重要的棋子。不可否认,在MOBA、吃鸡这条赛道上,直播平台间的内容竞争有目共睹,而如果能在全品类布局有所斩获,或许有机会占得一定先机。这其中,《球球大作战》在休闲领域坐拥不俗的粉丝基数和品牌影响力,也有诸如“城市挑战赛”这样能将电竞大众化的运营经验,从而逐渐成为虎牙所看重的一个发力点。

平台定制化赛事或将成必争之地

虎牙和《球球大作战》的赛事合作,当面是关于平台定制化赛事潜力的探讨。

如果说以往的电竞赛事需要漫游戏厂商、赛事执行方、直播平台投入精力完成每一项工作,那么引导自有头部主播参加下的定制赛事则是走了一条捷径,丰富的参赛阵容还弥补了观感上的某种短板,用差别化内容形成独有的竞争力,在宣发推广上有时会取得事半功倍的效果。在用户关注成今日益提升的当下,这种主打短平快的方式或许是《球球大作战》长期想要贯彻执行的。

当然,这块新战场已经被不少人关注。比方DSL斗鱼超级联赛、千人公开赛等赛事内容,成为了职业赛事体系之外的调剂,甚至个别的赛事反作用于职业赛事体系中,相辅相成。

如今虎牙也展开了深入的尝试,并且有扩大到全品类的趋势。通过赛事自身,主播获得了新的表示机会,从而吸引人气;职业选手借与主播切磋的机会提升了知名度;赛事内容的娱乐属性更强,不至于太过枯燥无味。从《球球大作战》过去4年发展的角度,他们一直地去思考一款io漫游戏的赛事生态运作到底应该怎么做。以此来看,《球球大作战》和虎牙的这次合作也就不难理解了。

未几前,一位直播行业资深大佬曾指出,“用户看固定主播用相对固定套路打一款固定漫游戏,这三个“固定”的条件下,用户的新鲜感只有3-6个月,可漫游戏直播在国内已经5年了,”对于想要继续向上走的平台来说,“用户对于新内容的渴求是永远没有止境的”。这种新内容包含新漫游戏、新赛事、新综艺等等,也许实施起来很难,但却也是最行之有效的方法。

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