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国产漫游戏如何能力做出像守望先锋那样有影响力的公益活动?|葡萄视点

来自 漫游戏葡萄 2019-06-10
葡萄观察

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国产漫游戏如何能力做出像守望先锋那样有影响力的公益活动?|葡萄视点

去年下半年以来,漫游戏圈的风向变得越来越正能量了。

甚至能发现,以往只有传统大厂有余力去做的公益活动,现在也多了二次元漫游戏的身影。就在前两天,B站独家代理的海洋主题手漫游《碧蓝航线》,就推出了一起海洋掩护的公益活动。

回顾过去,不光是腾讯网易,完美、盛趣、畅漫游、雷霆、漫游族等等,越来越多大厂,都让自家的经典产品走上了文化联动、社会公益的道路。

大概是从《王者荣耀》与敦煌非遗合作开始,但凡是腾讯的经典产品,几乎都要推出一些非遗联动,今年Q1上线的《完美世界》,更是赶在全平台公测后的节点,就推出了公益文化合作。

前段时间网易的年度发布会上,葡萄君曾有过这样的感受:“如果一款产品没和非遗或博物馆展开合作,负责人上台做演讲都不好意思。”

但老实说,从一个单纯的玩家视角,以往很多非遗联动、公益活动,都很难给我留下深刻的印象,然而,这肯定不是公益机构和非遗机构所期望的结果。

那么漫游戏公司怎么能力做一次,让自己的玩家、漫游戏,能够与合作方双赢的活动?

我想最直接的案例或许就是暴雪了。

暴雪从2008年开始就没有停下过慈善捐赠的动作,从捐赠汶川受灾区、捐赠慈善医疗机构这样的直接捐赠,到筹办每年筹办嘉年华晚宴、办画展、办友谊赛来捐赠收入和奖金,再到将漫游戏内售卖宠物、道具、皮肤的收入拿来捐赠。

去年《守望先锋》角色天使的粉红皮肤公益捐赠活动也是如此,暴雪将该售卖该皮肤所得的近7000万人民币,都捐给了“乳腺癌研究基金会”(BCRF)。

2.jpg粉丝为天使皮肤创作的同人画

有意思的是这次捐赠在国内玩家圈也引起了不小的讨论,有玩家对基金会的来历有所质疑,与其他愿意捐赠的玩家、路人玩家起了一些争执。

抛开争执带来的负面情绪,从另一个侧面来看,能引起这样的讨论,也能说明大家多少在关心自己是不是在做真的慈善,自己的投入有没有真正的起到公益的作用。

那么至少这些玩家也真的参加到了公益行为中,对慈善机构来说,能引起人们的重视,哪怕是质疑,也远比被漠视好太多了。

不外,国内最近涌现的大量公益联动,与暴雪的直接“捐钱”还是有很大差别的,大多还是在漫游戏内容角度,做了一些植入,配合一系列市场宣传和漫游戏活动,来尝试引起玩家的重视。不外这类活动更趋向于调动漫游戏内玩家的积极性。

相比之下,前几天《碧蓝航线》推出的海洋公益项目,除了向一个地球自然基金会捐赠外,还更进一步借助B站对玩家的影响力,调动玩家关注公益自身的积极性。

《碧蓝航线》与世界自然基金会(WWF)、深圳市一个地球自然基金会(OPF),以及大连市环保志愿者协会合作,针对渤海和黄海海域的海洋生物豹海豹展开了掩护活动。《碧蓝航线》将向一个地球自然基金会捐赠一笔款项,用于斑海豹的监测、掩护和其他海洋掩护活动。

3.jpg此次公益活动的发布会现场

《碧蓝航线》还在B站推出了一则纪录片,三天下来,这则纪录片已经获得了20万的播放量。

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舰船拟人题材的《碧蓝航线》,推出掩护海洋的公益活动,自然是情理之中的,不外有意思的细节是,官方还为一只受掩护的海豹发起了征名活动。三天的时间里,官方征集到16000多条玩家为海豹取的名字,最终通过玩家投票,以超过一半的票数选出了“小加加”这个名字。

5.jpg这就是小加加

“加”取自这款漫游戏的看板娘“萨拉托加”的名字,能看出小加加的名字中,也有着来自玩家的喜爱。另一方面,萨拉托加也作为这次公益活动的代表,以漫游戏角色的身份,正式申请并加入了大连市环保志愿者协会,成为国内首位“跨次元海洋守护志愿者”。

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其实,掩护海豹还有另一层梗埋在里头。“海豹”在漫游戏中是大家对强运玩家的戏称,比方那些只有在抽到稀有卡的时候,才会上岸冒泡的人,于是漫游戏中“海豹人人喊打”,也成了二次元圈子里的一大热梗。但现实中,斑海豹却需要更多的掩护,这种概念也给不少玩家留下了不小反差印象。

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除了梗带来的话题,官方也公布了萨拉托加海洋公益主题的皮肤,不少玩家都希望这则皮肤能尽快上线。

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客观来说,《碧蓝航线》的公益活动规划的很用心,找了玩家喜欢的梗和话题,结合自身漫游戏的题材后,才考虑推出纪录片、征名等一系列公益活动。而且有了这只小斑海豹的存在,这样的活动也有机会在未来继续衍生出新的动态、话题。

所以对玩家和公益机构来说,这都不是一次性的事件。

我想一次双赢的公益活动,最关键的是玩家能发生真正的关注,以及公益机构能获得切实的赞助。如暴雪那样,一次次的资金捐赠,或许对公益机构来说是最直接的方式,但想要引起玩家的认可和关注,还是需要做更多长效的举措。

这并不是说玩家就不关心这类活动,其实恰恰相反,B站这些年引进了大量自然人文与环保纪录片,比方《地球脉动》《蓝色星球》《美丽中国》等,相关内容总计超过了100万个,而相关视频的播放量超过了77亿,并且获得了4900多万条弹幕。

可能有时候,真正能让公益活动触动玩家的,还是那些表白更自然,距离玩家内心更近的表白方式。从这个角度来看,漫游戏厂商除了表白自己的社会价值,能否在玩家和公益、文化之间牵线搭桥,做一次真正双赢的公益活动,也是一件非常不容易的事。

或许葡萄君观察到的只是一部分案例,在各位读者身边,有没有遇到过真正触动你内心的漫游戏公益活动?欢迎分享出你的故事。

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