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由漫游戏到现实,无限王者团能否开启漫游戏IP发展的新通路?

来自 漫游戏葡萄 2019-06-10
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由漫游戏到现实,无限王者团能否开启漫游戏IP发展的新通路?

这场舞台首秀,不仅让脱胎于漫游戏的王者男团胜利突破了玩家(漫游戏)——泛大众(现实)的壁垒,还让《王者荣耀》IP以一种全新的形式走进大众生活。

男团:年轻人的兴趣导向

今年5月3日,无限王者团正式结成。团队五位成员:云、亮、白、云、信、守约自脱离于漫游戏的平行宇宙“觉醒”,以全新的身份同玩家相遇。 

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虽然源始于漫游戏,但无限王者团的打造并没有自我设限:首次亮相的着装服饰来自美国著名绅士品牌Thom Browne;发行首支单曲《Wake Me Up》,2小时内登陆QQ音乐新歌榜和巅峰人气榜,最终斩获内地榜第一名,之后又登上Billboard中国音乐单曲榜;粉丝自发成立后援会应援打call……所有的一切都表明,王者男团正在深入现实,成为真正意义上的男团。

此次受邀为《创造营2019》总决赛“充电”,更是漫游戏IP走向大众生活阈值探索的优秀案例。

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对于背靠“国民IP”的无限王者团而言,瞄准的显然是更为广阔的青年流行文化圈层,意在通过跨界的破圈之势,深入年轻人兴趣腹地。

国民漫游戏的ip破圈:从漫游戏走向现实

纵观《王者荣耀》的IP打造,可以窥见两条不同的发展路径。

一侧是在如英雄主打歌计划、文学大赛等,将王者荣耀IP用不同形式的“语言”表白出来,让玩家能通过除漫游戏外的其他载体接触到王者荣耀的IP内容;

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另一侧是更具体验感和互动感的合作,如《王者荣耀》与广州长隆乐园、哈尔滨冰雪大世界分别联手打造的线下实景园区,以IP赋能工业,构建出由南至北的IP地图。在这些从漫游戏走向现实的跨界合作中,王者荣耀实现了真正地走进玩家们的现实生活,并且带给玩家们远超于手机屏幕的陷溺式体验。

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由此我认为,现阶段《王者荣耀》的主要着力点,是在一直突破漫游戏边界的同时,尽力链接线上与线下资源,意图一直通过“真实化”、“现实化”,打破现实和漫游戏的界限,触达到更多的用户。而在探索IP的道路上,这种思考逐渐变得清晰。

作为《王者荣耀》IP破圈的新尝试,无限王者团也遵循着这条主线。无论是单曲登榜、真实品牌服饰写真,还是如今登上热门综艺,都在论述着无限王者团对走向“真实”的愿景。

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不外,我们也注意到,这次围绕无限王者团的打造,相比过去《王者荣耀》IP的一些线下探索方式有些许差别:

首先,受众相对更精准。这也许昭示着《王者荣耀》IP发展从拓展IP认知的广度向探索IP发展深度转变。因此,在无限王者团的打造过程中,我们看到了如C位决选、舞台首秀、粉丝自发组建后援会等更精细化、更圈层化的内容。

其次,区别于之前的单点形式,无限王者团正在为IP探寻长线运营的发展范式。从公布企划——成团及单曲发布——舞台首秀,通过持续的内容产出和叙事形态为主的内容表白,王者男团正在逐步成为一个“近在身边的陪伴者”。

以上看来,无限王者团选择了一个更有分量和担当的IP探索方向,对于《王者荣耀》来说,这无疑是场冒险,但却是值得一试的全新挑战。

“无限”的王者团

在初次公布团队信息的时候,官方定义了“无限王者团”的团魂:唤醒无限可能。在这个平行宇宙里,唤醒的不止是王者男团,官方也希望受众在陪伴其男团追梦过程中,找到自身的现实投射。

一方面,它宣告了团队成员的无限可能性。他们作为男团一员,都有自己的团队担当,但同时,他们也拥有更多元化的人设。例如白有调酒、艺术策展的专长,信则是Hip-Pop达人、喜好赛车……这实际上就是团队成员的另一种可能,他们有团队的一面,也有个人的一面,每一面都是一种可能。

另一方面,也意味着王者团队未来发展无限可能。为了将男团塑造的更加真实,满足粉丝的情感需求,除了传统意义上爱豆的真实艺能行程外,还有更多音乐、舞蹈当面的故事亟待解锁。而与国际时尚大牌Thom Browne、大热综艺《创造营2019》合作,则是广泛链接各类跨界主体,让无限王者团深入到粉丝生活的方方面面。

而说回ip发展,我们也似乎能看到“无限”的布局。随着时间与节奏的推移,这些内容正在一一浮出水面。

比方,之前出道的峡谷舞姬——阿离、蝉儿成为了本次无限王者团的制作人,那么不禁让人预测,继无限王者团是否还会有“师弟师妹”出道,或者是否会产出新的形态来承载IP故事的内容。目前似乎已经能够窥见些许《王者荣耀》IP下英雄世界的无限可能性,将来在各个平行宇宙交错的未来,可能会碰撞出更广阔的想象空间。

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 以“国民IP”为名,无论是腾讯还是大众,都给予了《王者荣耀》更多的期许与社会价值的寄望。或许可以这样认为,无限王者团不仅是《王者荣耀》通过IP外延来探索及联结年轻群体的一个纽带,它也是《王者荣耀》想要向大众传递积极价值观的一个缩影,那就是,以励志的爱豆形象,讲述每个人平凡人的无限可能。

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